入山です、
今日はメルマガの話です。
「メルマガは古い」
と感じる方もいるかもしれませんが、
実はメルマガは、現代でも通用する
大切な情報発信の媒体です。
そんなメルマガの命は何だと思いますか？
「やはり情報発信の中身だと思うな。」
いえ、
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メルマガの命は「開封率」です。
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どれだけ優れた文章を書いて、
「読みさえすれば、全ての人があなたの虜になり
あなたの提供する商品を欲しくなる」
ようなコピーを書いたとしても、
読まれなければ意味がありません。
メールの開封率を上げるためには、
・思わず開封したくなるキャッチーな件名
・無視できないタイミングでのメール配信
の2つの要素があります。
今日は、
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メルマガの開封率が上がる魔法の時間
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を考えます。
極端な話、
深夜の2時や朝の4時では、
みんな寝ているのでメールを読みません。
また、週末のお休み中も
あまりオススメしません。
お休み中に、リラックスして
お酒を見ながら遊んでいるとき、
メールが届いても見ないですよね。
仮に、メールを見たとしても、
何かを決断して行動を起こすことはしません。
さらに、月曜日は
休日に届いたメールで埋もれることがあるので、
注意した方がいいでしょう。
厳密には、
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あなたがメールを届けたい相手により
メールを送る最適なタイミングは変わります。
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例えば、
サラリーマンであれば、
平日の朝や夜などの通勤時間が狙い目です。
通勤時間のちょっと前に届いたメールは
電車に揺られている内に
目を通してくれるかもしれません。
主婦であれば、
平日の昼から午後などの
家事や育児が一通り終わった時間が狙い目です。
高齢者であれば、
平日の早朝などの新聞を読んでいる時間です。
ポイントは、相手が少し
時間に余裕があるタイミングです。
忙しいときにメールは読まないですよね。
メールを届けたい相手が確認しやすい時間を考えて
メルマガの配信時間や時間帯を工夫しましょう。
入山彰介
